2023年度下期全国通販番組放送枠数
ランキング

テレビ通販DXサービス「ordr（オーダー）」が蓄積している全国の通販番組のデータをもとに、「2023年度下期 全国通販番組放送枠数ランキング」を発表します。本ランキングは独立放送局も含む日本全国のすべての地上波、およびBS主要8局の計135局の通販番組を対象とした網羅的な全数データであり、2021年から継続的に発表をしていますので、テレビ通販市場の全体像を表す日本で唯一のデータです。今回の集計期間は、2023年10月1日から2024年3月31日までです。

テレビ通販実施企業は増加、トップ3の出稿量は微減となった2023年下期

2023年度下期にテレビ通販を実施した企業は214社であり、上期（205社）に比べて増加した。通期でも2022年度の393社に比べて2023年度は419社がテレビ通販に出稿しており、約7%の増加となった。一方でトップ3は、相変わらずの3社だが、3社ともに枠数が減少しており、それぞれオークローンマーケティング 7%減（上期 25,234枠）、ジャパネットたかた 4%減（上期 21,034枠）、テレビショッピング研究所 23%減（上期 11,452枠）であった。

大きく躍進した森永製菓と森永乳業、そして日本薬師堂

上期から特に大きく枠数を伸ばしたのは、トップ20内では森永製菓 55%増（上期 3,006枠）、森永乳業 120%増（上期 1,392枠）、日本薬師堂 178%増（上期1,033枠）であった。また、トップ30内では、クロコス、りらいぶ共に伸び率100%を越えて躍進した。

出稿枠数が大きく減ったヴァーナル、エポラ、キリン

反対に枠数を大きく減らした企業は、前回のトップ20からは、ヴァーナル 33%減（上期 3,365枠/下期 2,254枠）、エポラ 34%減（上期 3,365枠/下期 1,938枠）、キリンホールディングス 20%減（上期 3,365枠/下期 2,254枠）であった。